Комісія з азартних ігор організувала те, що генеральний директор Ендрю Родс називає “історичним моментом” – безперешкодну передачу найбільш значущої лотерейної операції Британії. Ця зміна керівництва відбулася рівно через 30 років після першого запуску Національної лотереї, що збіглося зі святкуванням її перлинного ювілею.
Революційні зміни через механізм стимулювання
Найважливішою інновацією під керівництвом Олвіна є новаторський “Механізм заохочення”, який докорінно змінює спосіб розподілу прибутку від лотерей. Цей революційний підхід створює симбіоз комерційного успіху та благодійного впливу, гарантуючи, що фінансові інтереси Allwyn ідеально узгоджуються з максимізацією вигоди для добрих справ.
Згідно з цією новою системою, всі продукти Національної лотереї будуть в рівній мірі робити внески на благодійні цілі, створюючи однаковість у всьому ігровому портфелі. Що ще важливіше, прибуток Allwyn тепер безпосередньо пов’язаний зі збільшенням благодійних внесків, а це означає, що компанія може бачити фінансове зростання лише тоді, коли добрі справи отримують більше фінансування.
“На відміну від попередніх років, усі продукти Національної лотереї приноситимуть прибуток на добрі справи на однаковому рівні… компанія, що управляє Національною лотереєю, побачить зростання прибутку лише тоді, коли збільшиться прибуток на добрі справи”.
Ця інноваційна структура являє собою зміну парадигми лотерейних операцій, відхід від традиційних моделей отримання прибутку до інтегрованого підходу, де комерційний успіх і соціальний вплив нерозривно пов’язані між собою.
Три десятиліття безпрецедентного впливу
З моменту запуску в 1994 році Національна лотерея зібрала понад 48 мільярдів фунтів стерлінгів на добрі справи по всьому Сполученому Королівству, підтримавши понад 685 000 проектів, які змінили громади по всій країні. Ці внески були спрямовані на ініціативи в галузі мистецтва та культури, програми розвитку спорту, збереження спадщини та незліченні громадські проекти, які зміцнюють структуру британського суспільства.
Діяльність лотереї виходить далеко за межі простого збору коштів, ставши однією з найбільших і найуспішніших ігрових операцій у світі. Її вплив поширюється від підтримки низових спортивних клубів у сільських селах до фінансування великих культурних установ у столичних центрах, створюючи всеосяжну мережу позитивного впливу, яка торкається практично кожного куточка Сполученого Королівства.
Оскільки Національна лотерея святкує свій 30-й день народження у 2024 році, вибір часу для зміни оператора має глибоке символічне значення. Три десятиліття безперервної діяльності зробили лотерею наріжним каменем британської культури та благодійного фінансування, що робить цей перехід не просто операційною зміною, а еволюцією, покликаною відповісти на виклики та можливості наступних тридцяти років.
Бачення лідерства для майбутнього
Ендрю Роудс, виконавчий директор Комісії з азартних ігор, підкреслив історичний характер цього переходу, окресливши амбітні цілі на наступне десятиліття. Він пояснив, що Четверта ліцензія була розроблена з нуля, щоб гарантувати, що кожен фунт, витрачений на Національну лотерею, буде спрямований на добрі справи, зберігаючи при цьому найвищі стандарти безпеки для гравців.
“Це історичний момент, вперше Національна лотерея змінила оператора, і Комісія рада, що досягла цієї віхи. Четверта ліцензія за своєю суттю означає, що кожен фунт, витрачений на Національну лотерею, буде спрямований на добрі справи, при цьому гарантуючи безпеку гри”.
Родс підкреслив спільний підхід до співпраці з Allwyn та урядом, щоб гарантувати, що четверта ліцензія стане гучним успіхом як для гравців, так і для незліченних добрих справ, які залежать від фінансування лотерей по всій країні.
Джон Таннер, виконавчий директор Комісії з азартних ігор і старший відповідальний власник конкурсу на отримання четвертої національної лотерейної ліцензії, визнав, що для цього успішного переходу знадобилися значні спільні зусилля. Він висловив подяку колегам з Allwyn і оператора Camelot, що припиняє свою діяльність, за їхню відданість досягненню цього важливого етапу, а також відзначив надзвичайну напружену роботу співробітників Комісії, щоб наступні десять років діяльність Національної лотереї перевершила всі очікування.
Технологічна революція Алвіна
Allwyn взяла на себе зобов’язання інвестувати значні кошти в інфраструктуру Національної лотереї, обіцяючи забезпечити зростання та інновації в усіх продуктах і каналах. Очікується, що ця технологічна трансформація призведе до збільшення внесків на добрі справи при збереженні суворих стандартів захисту учасників та операційної прозорості.
Бачення нового оператора охоплює інтеграцію передових технологій, покращений цифровий досвід та розширену доступність на різних платформах. Ці вдосконалення спрямовані на залучення нових демографічних груп та утримання існуючих гравців завдяки покращеному користувацькому досвіду та інноваційним ігровим опціям.
Підхід компанії наголошує на сталому зростанні, яке приносить користь усім зацікавленим сторонам. Модернізуючи технологічну базу лотереї, Allwyn планує значно збільшити залученість гравців, одночасно збільшуючи благодійні внески завдяки підвищенню операційної ефективності та розширенню охоплення ринку.
Вплив на різні зацікавлені сторони
Перехід до Allwyn обіцяє суттєві переваги для гравців завдяки покращеному досвіду, вдосконаленим ціннісним пропозиціям та постійному гарантуванню безпеки. Сучасні, зручні для користувача платформи забезпечать безперешкодний доступ до лотерейних продуктів, зберігаючи при цьому заходи відповідальної гри, які захищали учасників протягом трьох десятиліть.
Для добрих справ по всій Великій Британії нова структура оператора пропонує перспективу збільшення фінансування, вдосконалення механізмів розподілу та довгострокову визначеність, що уможливлює краще стратегічне планування. Механізм заохочення гарантує, що в міру комерційного успіху Allwyn благодійні бенефіціари побачать пропорційне збільшення потоків фінансування.
Гральна індустрія в цілому виграє від регуляторного прецеденту, створеного завдяки цій успішній конкурентній структурі. Перехід демонструє ефективність нагляду Комісії з азартних ігор, а також те, як інновації можуть сприяти розвитку ринку без шкоди для стандартів безпеки та чесності.
Шлях вперед
З початком нової ери фокус зміщується на реалізацію бачення Олвіна, зберігаючи при цьому операційну досконалість, яка характеризує Національну лотерею протягом трьох десятиліть. Найближчі місяці будуть вирішальними для створення нових систем, інтеграції технологічних удосконалень та побудови відносин з широкою мережею благодійних бенефіціарів, які залежать від фінансування лотереї.
Успіх цього переходу вимірюватиметься не лише фінансовими показниками, але й постійним позитивним впливом на громади по всьому Сполученому Королівству. Завдяки інноваційному механізму стимулювання, який спрямовує всі зацікавлені сторони до спільних цілей, період дії четвертої ліцензії надає безпрецедентну можливість максимізувати внесок Національної лотереї в британське суспільство.
Успішний перехід від Camelot до Allwyn знаменує собою не просто зміну керівництва – це фундаментальне переосмислення того, як Національна лотерея Великобританії може максимізувати свій позитивний вплив на наступне покоління гравців та бенефіціарів.
